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   基于中金易云平臺實際監(jiān)控數(shù)據(jù)，中金易云近日發(fā)布《2022年一季度傳統(tǒng)電商分析報告》?！秷蟾妗氛J為，近年短視頻電商平臺興起，搶占了部分市場流量，但傳統(tǒng)電商渠道仍為圖書網(wǎng)絡銷售主要渠道；文學影視改編成趨勢，帶動原著作品熱銷；自然科學類圖書碼洋大幅上升，主要由高定價商品拉動，折扣力度加大，刺激消費者購買。

  渠道方面，2022年一季度圖書市場中傳統(tǒng)電商渠道圖書碼洋較2021年同期上升1.3%，占比達68.80%，仍為主要銷售渠道。近年短視頻電商興起，搶占部分市場流量，2022年一季度圖書市場中，短視頻電商渠道碼洋占比為12.46%，略高于實體銷售渠道。

  類別方面，一季度傳統(tǒng)電商渠道中少兒、文藝和社科類圖書碼洋同比上升，其中文藝類圖書上升幅度最大，是拉動傳統(tǒng)電商渠道銷售的主要推力。文藝類圖書主要由文學銷售類熱銷單品拉動，如熱播影視劇原著《人世間》。文教類圖書碼洋占比最高，但同比碼洋有所下降，主要由于受到“雙減”政策和新興短視頻電商平臺瓜分市場流量的影響。

  從細分類別來看，中國文學類圖書增長迅速，電視連續(xù)劇《人世間》開播后，帶動了同名小說原著銷售，一季度傳統(tǒng)電商市場該書碼洋與去年同期相比上升5927.69%。一季度傳統(tǒng)電商渠道中，兒童文學類主要以2019年以前出版的圖書為主，且曹文軒和沈石溪等知名兒童文學作家的圖書熱銷。整體說明，知名作者經(jīng)典兒童文學書籍深受讀者青睞。2022年一季度傳統(tǒng)電商渠道中，市場容量較小但碼洋增長迅速的潛力產(chǎn)品，如自然科學、漫畫等類別圖書，主要是由于高定價產(chǎn)品在傳統(tǒng)電商市場折扣力度進一步加大，刺激消費者購買。

  新書方面，一季度傳統(tǒng)電商渠道新書動銷品種數(shù)有所上升，但總體碼洋下滑，主要由于去年有部分單品較為熱銷。各大類新書中，僅經(jīng)管勵志和少兒讀物類新書碼洋呈同比上升趨勢，均主要由于新書品種增加，銷售上升。

  一季度傳統(tǒng)電商市場經(jīng)管勵志新書碼洋同比上升，其中心理學碼洋占比最高，較去年同期上升30.05%，主要由于在經(jīng)濟大環(huán)境、工作問題和疫情等因素影響下，人們逐漸熱衷于心理認知和調(diào)節(jié)類圖書，以緩解自身情緒，釋放壓力。

（記者范燕瑩）

來源：中國新聞出版廣電報/網(wǎng)