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   基于中金易云平臺(tái)實(shí)際監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)，中金易云近日發(fā)布《2022年一季度傳統(tǒng)電商分析報(bào)告》?！秷?bào)告》認(rèn)為，近年短視頻電商平臺(tái)興起，搶占了部分市場(chǎng)流量，但傳統(tǒng)電商渠道仍為圖書網(wǎng)絡(luò)銷售主要渠道；文學(xué)影視改編成趨勢(shì)，帶動(dòng)原著作品熱銷；自然科學(xué)類圖書碼洋大幅上升，主要由高定價(jià)商品拉動(dòng)，折扣力度加大，刺激消費(fèi)者購(gòu)買。

  渠道方面，2022年一季度圖書市場(chǎng)中傳統(tǒng)電商渠道圖書碼洋較2021年同期上升1.3%，占比達(dá)68.80%，仍為主要銷售渠道。近年短視頻電商興起，搶占部分市場(chǎng)流量，2022年一季度圖書市場(chǎng)中，短視頻電商渠道碼洋占比為12.46%，略高于實(shí)體銷售渠道。

  類別方面，一季度傳統(tǒng)電商渠道中少兒、文藝和社科類圖書碼洋同比上升，其中文藝類圖書上升幅度最大，是拉動(dòng)傳統(tǒng)電商渠道銷售的主要推力。文藝類圖書主要由文學(xué)銷售類熱銷單品拉動(dòng)，如熱播影視劇原著《人世間》。文教類圖書碼洋占比最高，但同比碼洋有所下降，主要由于受到“雙減”政策和新興短視頻電商平臺(tái)瓜分市場(chǎng)流量的影響。

  從細(xì)分類別來看，中國(guó)文學(xué)類圖書增長(zhǎng)迅速，電視連續(xù)劇《人世間》開播后，帶動(dòng)了同名小說原著銷售，一季度傳統(tǒng)電商市場(chǎng)該書碼洋與去年同期相比上升5927.69%。一季度傳統(tǒng)電商渠道中，兒童文學(xué)類主要以2019年以前出版的圖書為主，且曹文軒和沈石溪等知名兒童文學(xué)作家的圖書熱銷。整體說明，知名作者經(jīng)典兒童文學(xué)書籍深受讀者青睞。2022年一季度傳統(tǒng)電商渠道中，市場(chǎng)容量較小但碼洋增長(zhǎng)迅速的潛力產(chǎn)品，如自然科學(xué)、漫畫等類別圖書，主要是由于高定價(jià)產(chǎn)品在傳統(tǒng)電商市場(chǎng)折扣力度進(jìn)一步加大，刺激消費(fèi)者購(gòu)買。

  新書方面，一季度傳統(tǒng)電商渠道新書動(dòng)銷品種數(shù)有所上升，但總體碼洋下滑，主要由于去年有部分單品較為熱銷。各大類新書中，僅經(jīng)管勵(lì)志和少兒讀物類新書碼洋呈同比上升趨勢(shì)，均主要由于新書品種增加，銷售上升。

  一季度傳統(tǒng)電商市場(chǎng)經(jīng)管勵(lì)志新書碼洋同比上升，其中心理學(xué)碼洋占比最高，較去年同期上升30.05%，主要由于在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境、工作問題和疫情等因素影響下，人們逐漸熱衷于心理認(rèn)知和調(diào)節(jié)類圖書，以緩解自身情緒，釋放壓力。

（記者范燕瑩）

來源：中國(guó)新聞出版廣電報(bào)/網(wǎng)